2 mil millones de nativos digitales listos para redefinir el mercado.

En los próximos años, se estima que la Generación Alfa (nacidos hasta el 2025) alcanzará los 2 mil millones de personas. Sin embargo, lo más significativo es que la Generación Beta será menor, lo que reducirá la presión generacional sobre los Alfa. Esta generación crecerá en un entorno marcado por baja natalidad, avances tecnológicos cuánticos y mayor longevidad, lo que supondrá grandes desafíos para la adaptación del mercado y la sociedad.

El mercado se enfrentará a una audiencia completamente digital, donde los cambios no seguirán el ritmo típico de evolución e innovación. Nada será como lo conocemos hoy. Estos son algunos de los rasgos de una generación nativa digital: consumo instantáneo y constante, uso intensivo de inteligencia artificial y tecnologías avanzadas, alta capacidad de multitasking, expectativas de personalización en productos y servicios, hiperconsumo de contenido digital y menor tiempo dedicado a medios tradicionales.

¿Están las empresas comenzando a estudiar a los Alfa, o siguen concentrando sus esfuerzos en los Z y los Millennials? Las compañías podrán obtener ventajas competitivas al entender lo más temprano posible a esta nueva generación y sus necesidades únicas. Para el entretenimiento, la pregunta es urgente: ¿cómo diseñar experiencias para una audiencia que nunca conoció el mundo analógico?

El Entretenimiento — Ricardo Peláez Restrepo / Conexión x Co·Crea 2025